لم يعد كأس العالم مجرد بطولة رياضية تجمع عشاق كرة القدم حول العالم، بل بات حدثاً اقتصادياً ضخماً تتداخل فيه الإعلانات والتكنولوجيا وأسواق التوقعات والمراهنات بمليارات الدولارات. وتشير المعطيات التي نشرتها صحيفة فايننشال تايمز إلى أن مونديال 2026 قد يسجل أكبر حجم مراهنات في تاريخ الرياضة العالمية.
فقبل أكثر من خمسة أسابيع على المباراة النهائية، تجاوزت قيمة التوقعات والرهانات على هوية بطل العالم نحو ملياري دولار. واستحوذت منصة “بولي ماركت” وحدها على ما يقارب 1.8 مليار دولار من التوقعات، فيما سجلت منصة “كالشي” الأميركية أكثر من 120 مليون دولار من الرهانات المتعلقة بنتائج البطولة.
ويعود هذا الارتفاع الاستثنائي إلى التوسع التاريخي للبطولة من 32 إلى 48 منتخباً، ما رفع عدد المباريات بشكل غير مسبوق، وفتح المجال أمام مئات الأسواق الجديدة للمراهنة، سواء على نتائج المباريات أو المنتخبات المتأهلة أو حتى اللاعبين المرشحين للتألق خلال المنافسات.
وتسعى شركات التوقعات والمراهنات إلى استثمار هذا الحدث العالمي عبر حملات تسويقية ضخمة. فقد عقدت منصة “بولي ماركت” شراكات مع مؤسسات إعلامية ورياضية دولية للترويج لخدماتها خلال مباريات المونديال، بينما استعانت منصة “كالشي” بالمدرب البرتغالي.
